Ответить на комментарий

Картинка: 

Один из вопросов, которые любят задавать клиенты SEO-компаниям, - какой регион домена выбрать для продвижения под западные поисковые системы?

Хорошо, когда этот вопрос задают только на стадии подготовки, а не в момент, когда вдруг требуется продвижение сайта в домене .ru для жителей Линкольншир для поисковой системы Google.co.uk.

Я хочу уточнить один важный момент: Есть два уровня геотаргетинга для доменов:

1. Уровень страны
2. Уровн города или региона (штат, провинция, и т.д.)

С точки зрения продвижения этих уровней используются почти различные методы продвижения. В этой статье мы рассмотрим только "страновой" уровень. Мы будем говорить о выборе доменного имени, используя "правильный" язык, хостинг и других мелких, но важных деталях и приёмах:

Правильный геотаргетинг: общие положения

Для начала, давайте рассмотрим такие частные и "чистые" случаи, как продвижение французского сайта в Канаде или английского сайта в Великобритании. Большинство примеров, приведенных ниже, основаны на этих случаях.

Я хотел бы перечислить некоторые особенности западных продвижение сайтов:

1. Первое, что важно учитывать, что большинство стран в мире (кроме России, Китая, Японии, Южной Кореи, и Чешской Республика) являются странами, которые используют Google в качестве основного поисковика, так что эта статья будет посвящена продвижению в Google.

Google занимает около 65% рынка поиска в США в настоящее время (а США являются самым популярным объектом интереса со стороны владельцев сайтов), так что вы должны руководствоваться положениями Google при раскрутке сайтов в США. Хотя стоит упомянуть и о других авторитетных поисковых системах (Яндекс в России, Yahoo / Bing в США и других).

2. Второй момент заключается в том, что Google имеет свои локальные версии для каждой страны. То есть французский поиск пользователей не в Google.com, но в Google.fr, немецкий поиск пользователей в Google.de и т.д.

3. Третий момент, который нужно помнить - если целевая аудитория говорит, например, на испанском или английском языке, выбор страны и поисковой системы для продвижения должны быть указаны точно.

4. Четвертый (и главный) момент, который решительно необходимо помнить любому специалисту SEO, который работает с западными сайтами:

Основным фактором для хороших позиций в выдаче любой страны является использование области этой страны.

То есть, если вы хотите продвинуть сайт в Google.co.uk, необходимо использовать домен site.co.uk. Вы должны использовать site.ca в Google.ca на английском и французском языке аудитории (одна пятая часть населения Канады говорит на французском языке). Для успешного продвижения в швейцарском использовать Google site.ch и т.д.

Не существует ничего более важного, чем это правило для геотаргетинга. Все остальные детали, советы, подсказки, и так далее (мы затронем их дальше) будут бесполезны, если вы не следуете этому правилу. Условно можно сказать, что присутствие сайта в соответствующей доменной зоне составляет 90% успеха в плане локализации.

Я привожу конкретный пример. Владельцы inetgiant.com (один из ведущих сайтов маркетинга США) решили выйти на поисковый рынок Великобритании, чтобы привлекать клиентов из google.co.uk.

Основной сайт (. COM) попал в google.co.uk. Ну, это принесло некоторые результаты, но не выше, чем 10-15-е место в поисковой выдаче. Значительно более слабые ресурсы (в плане траста, возраста домена и т.д.) обычно были перед ним, потому что они принадлежали доменной зоне co.uk.

Решение: создание нового сайта с оригинальным содержанием на английском языке в доменной зоне co.uk. Просто в течение 2-3 месяцев этот новый сайт обошел inetgiant.com для большинства запросов в Google.co.uk, а затем обогнал сайты многих конкурентов, начав приносить большой и стабильный трафик.

То же самое повторилось во время работы других версий сайта на английском языке - (".california" ".Com.au", и т.д.) в Канаде, Австралии и т.д. Имея соответствующее доменное имя сайта с соблюдением правил внутренней оптимизации образовался значительный "бонус" в глазах местных поисковиков (google.ca, google.com.au и т.д.) с самого начала.

Кстати, вы можете спросить меня, как мы выбрали домен для "inetgiant.com" продвижение сайта в США? Почему мы выбрали ".COM", но не ".us"? Чтобы ответить на эти конкретные вопросы мы должны задать следующий общий вопрос - как продвигать сайт в США или в нескольких европейских странах сразу?

Мы считаем "чистой" ситуацию, когда аудитория сайта ограничена одной страной. Но что делать, если сайт представляет интересы американской или европейской аудитории в целом, без указания страны?

Отдельный домен ".us" был создан в США не так давно, но не стал выступать в качестве типичного ксДВУ для США по ряду причин. (КсДВУ (код страны домен верхнего уровня) - домен верхнего уровня, связанного с конкретной страной).

Области ".COM" рекомендуется для продвижения в поисковых системах Google.com в большинстве случаев.

Что касается продвижения сайта в Европе, универсального решения (как в случае с США) не существует. Области google.eu принадлежит компании Google Inc (или, если быть более точным, ирландской дочерней компании), но это не используется в настоящее время для поиска. Так что не имеет смысла приобретать Европейский домен «.ЕС».

Итак, что же делать?

* В тяжёлом случае нужно приобретать региональный домен, чтобы "завоевать" соответствующие области тех стран, где продукт будет популярен, и в крупнейших странах региона (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия и др.), и делать сайты на соответствующих национальных языках.

* Вы можете купить сайт в доменной зоне (или, возможно, "net", "org", - если сайт является некоммерческим), "COM" и создать несколько на ней несколько языковых версий сайта. Например, локальная версия для "site.com" будет выглядеть как "en.site.com", "fr.site.com", "de.site.com и т.д.

И мы постепенно перешли к третьей части статьи - странах локализации в пределах одного домена.

Как сделать сайт локальных версий в пределах одного домена? SEO-правила Google рекомендуют использовать один из следующих трех вариантов этом случае:

* Первый вариант (и мы думаем, лучший со всех точек зрения) был отмечен выше, - использование суб-доменов: "en.site.com", "fr.site.com", "de.site.com и т.д.".
* Еще один неплохой вариант заключается в использовании подкаталогов ("site.com/en/page1", "site.com/fr/page1", "site.com/de/page1" и др.) с содержанием на соответствующих языках (английский, немецкий, французский).
* Если разница между первыми двумя вариантами не значительна, то худший вариант заключается в использовании адреса структуры, таком как "site.com? LOC = de" или, например, "site.com? Страна = Франция".
* 1-й и 2-й варианты позволяют устанавливать географический таргетинг с помощью Google Webmaster Tools (т.е. указать предпочтительные области).
* 1-й вариант лучше, чем второй и потому, что вы можете использовать несколько серверов для различных подобластей, размещенных в разных странах, а разделение одного сайта на языки максимальна (субдомены в этом случае могут считаться как отдельные сайты).
* Третий вариант плох, потому что это затрудняет для Google выявление языковых версий, и геотаргетинг через Google Webmaster Tools невозможен.

Если речь идёт о продвижении отдельных страниц, то страница "site.ca/страница" является своего рода неполноценной с точки зрения продвижения сайта (это касается тонкостей рейтинга страницы в которых упоминаются оригинальный текст на канонической мета-тег). Поэтому, если у вас есть серьезные амбиции (вы ожидаете действительно высокий трафик), мы рекомендуем вам вернуться к первому варианту - написать уникальный контент для этой страницы.

Последнее, что требуется, чтобы отметить использование одного и того же содержания в различных региональных версиях (например, тот же текст на французском языке на страницах "site.fr/страница" и "site.ca/страница"). Уникальный контент должны быть написаны на каждом из языков, поскольку он является наиболее предпочтительным вариантом с точки зрения поисковых систем.

Однако, все мы живем в реальном мире, где написание уникального контента, особенно для всего сайта, может быть довольно дорогим. Продвижение без уникального контента для разных версий сайта может быть приемлемо, но в особом порядке.

* Первый вариант рекомендован Google в этом случае: 301-й редирект с страницы "site.ca/страница" на "site.fr/страница". Но мы не советуем его использовать, потому что пользователь находится, например, на канадском сайте, и он не всегда будет рад перейти на французский сайт, который может содержать некоторые уникальные услуги и предложения Франции (но не для Канада) на других страницах.
* Поэтому более предпочтительным с нашей точки зрения, использовать канонические мета-теги для таких страниц с указанием оригинала страницы.

Таким образом, давайте рассмотрим все факторы геотаргетинг, сортируя их по значимости:

* Первым фактором является наличие домена верхнего уровня, который соответствует стране продвижения (. Это является решающим фактором для высокого рейтинга в большинстве случаев.
* Указание геотаргетинга в Google Webmaster Tools (раздел "Настройки", "Географический таргетинг")). Кстати, невозможно изменить таргетинг на домене, например, установить США таргетинг ресурсу "site.ru", потому что он всегда относится к России по умолчанию с точки GoogleView).
* Наконец, последний "уровень влияния" - все другие сигналы, которые помогают поисковым системам определить геотаргетинг правильно. Google считает таковыми:
О Язык страниц сайта
О формат и тип телефонных номеров и адресов
O ссылки с других сайтов (если их принадлежность к определенной области известна).
О Наличие на Google Places.

Таким образом, зная об этих факторах и правильно примененяя полученные знания, можно предопределить успешный исход продвижения почти на 90-95%.

Roman Viliavin, searchenginejournal.com