Rich media

Rich media — технология изготовления рекламных материалов, обычно использующая Flash и JavaScript.

Rich media дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное» средство.

В качестве достоинства rich media обычно отмечают, что с его помощью рекламу можно сделать более занимательной и интерактивной.
Однако такая реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем, анимированная картинка.

Типичный модуль Rich-media состоит из трех частей:

- тизера (от английского to tease - "дразнить"). Это короткий, яркий, привлекающий внимание фрагмент. Он появляется сразу после загрузки страницы и показывается в течение 2-3 секунд.

- ремайндера (от английского to remind - "напоминать"). Это маленький анимированный блок, располагающийся в заметном месте страницы, но не мешающий просмотру сайта.

- основного ролика. Это завершение рекламного сообщения. Здесь содержится информация о сайте рекламодателя, предоставляется возможность совершить покупку, или предусмотрены иные формы взаимодействия с пользователем.

В зависимости от решаемых задач можно ограничиться показом только основного ролика.

Также на базе Rich-media технологий можно показывать уголок - небольшой баннер, располагающийся в углу страницы. При клике баннер разворачивается до своего полного размера и демонстрирует рекламный ролик.

Rich media форматы

ScreenGlide
Это баннер стандартного размера (300х250 или 728х90), который показывается посетителю сайта при загрузке страницы. При наведении на него курсора мыши, показывается другой баннер, большего размера, закрывая собой контент страницы. При переводе курсора мыши с рекламного модуля, баннер принимает свою первоначальную форму.

Synchronic
Это парная синхронизация стандартных баннеров 300х250 и 728х90 на одной странице. Реализуется зрительный эффект совместной работы баннеров разного формата одновременно на одной странице сайта (перетекание сообщения, увеличение полей рекламного сообщения). Парные синхронизированные баннеры представляют собой обычные flash-баннеры, сделанные по специальной технологии.

MPU мультипанельный баннер
Это связка стандартного баннера (300х250 или 728х90) с flash-элементом на основном контенте страницы. При загрузке страницы пользователю показывается первый элемент MPU – баннер стандартного формата. Далее по инициативе пользователя (клик или проведение курсора по баннеру) или без нее отображается второй элемент MPU – flash-элемент, который работает за пределами баннера. Flash-элементов может быть несколько. Взаимодействие всех элементов на странице организовано с помощью мастера управления MPU.
Помните, что второй элемент MPU должен иметь четко различимую кнопку «Х», которая полностью закрывает сессию баннера.

Frontline
Frontline состоит, как правило, из трех частей, которые выполняются в виде флэшовых роликов.
Оригинально сценарий фронтлайна – это короткая заставка (teaser, дразнилка), достаточно заметная и короткая, длительностью не более пяти секунд. Тизер закрывается автоматически и включается следующая часть ролика – ремайндер. Назначение ремайндера – дать заинтересовавшемуся посетителю возможность перейти к третьей части баннера, интерактивному рекламному материалу.
Третья часть баннера может содержать формы, тексты с прокруткой, мультфильмы и т.д. Эта часть баннера инициируется действием посетителя.
Помните, что любая из частей данного формата не может занимать более 20% экрана с разрешением 1280х1024 и иметь четко различимую кнопку «Х», которая полностью закрывает сессию баннера.

* * *

Rich media — активная и агрессивная реклама, поэтому при ее использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление.