Маркетинг вирусный

Вирусный маркетинг - это разновидность интернет-маркетинга. Особенностью вирусного маркентинга является присутствие в маркетинговой компании "заразных" идей "вирусов", то есть идей, которые побуждают потребителей к действию, таких как покупка, регистрация и т.д.

Ви́русный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Вследствие того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек получающий информационное сообщение должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например от знакомого, или незнакомого но ни коем случае не аффилированного к рекламной компании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого человека» положительные отзывы о товаре, и скорее всего купит этот товар. И наоборот: увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара.

Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в Интернете является акция Hotmail, когда к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателей e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e.

Объектом распространения может быть вирусное видео, фотографии, даже тексты и отдельные выражения (мемы). Впрочем, в случае крупных проектов, для достижения целей может быть создан сайт вирусного маркетинга, работающий столь же эффективно.

На дальнейшее распространение удивительного или просто необычного знания людей побуждает само содержание рекламного сообщения. Основой вирусной рекламы могут стать слухи или сплетни, которые, как известно распространяются очень быстро и играют на руку специалистам вирусного маркетинга. Пользователи социальных сетей изначально готовы не только к получению информации, но и к ее распространению, что делает такие площадки практически идеальным инструментом для распространения сообщения вирусного маркетинга. Впрочем, в случае крупных проектов, для достижения целей может быть создан сайт вирусного маркетинга, работающий столь же эффективно.

Вирусная реклама в интернете – перспективное и популярное направление рекламы, так как она не требует больших затрат для распространения. Очень важно помнить, что “заражает” общественное сознания, только если в первом сообщении не выдает своей сути. Лучшая вирусная реклама - почти всегда простая и понятная зрителю.

В лучшем вирусном видео продукт, чаще всего, представлен как бы невзначай. Он ни в коем случае не навязывается и даже не предлагается зрителю.

WOM маркетинг или viral marketing оценивается экспертами рекламного рынка как один из наиболее активно развивающихся направлений рекламы. Технология распространения вирусной рекламы в интернете схожа с технологией скрытого маркетинга, лишь за малым исключением. Лучшая вирусная реклама – та, на распространение которой было затрачено минимум усилий.

Сайт агентства Daily Profit поможет Вам в вопросах продвижения, вы можете получить консультацию у наших специалистов по любым направлениям рекламы.

Классический пример такого вирусного маркетинга – "пирамиды" и различные коммерческие сети консультантов. "Приведи друга и получи прибыль/подарок/деньги" - гласит реклама, и, как бы ни было это для нас неинтересно или заезженно, это действует эффективно.

Как работает вирусная реклама в интернете?

На первом этапе создается продукт, полезный или просто интересный пользователям, или разрабатывается рекламная акция.

Внедряясь в среду Интернета с помощью контекстной, баннерной или скрытой рекламы, рекламный продукт вызывает интерес у пользователей. С помощью тех, кто первыми увидел, прочитал или воспользовался рекламным продуктом, он начинает расходиться по форумам, блогам, контактам на почте, в Skype или ICQ, а иногда переходит и в офф-лайн.

В итоге, самое меньшее, чего можно добиться с помощью грамотной вирусной рекламы, - практически полной узнаваемости бренда среди целевой аудитории или всех пользователей.