продвижение

Современный бизнес как никогда ранее нуждается в получении достоверной и – самое главное – оперативной информации для принятия оптимальных управленческих решений.

Вся бизнес-информация по источникам ее возникновения делится на две группы:

1) первичная информация – получена фирмой в результате исследования или анализа, проведенного или инициированного ею;

2) вторичная информация – получена фирмой из каких-то уже имеющихся ресурсов. По характеру доступа к ним вторичные источники информации подразделяются на:

- общедоступные (публичные, доступные для любого исследователя);
- частные (составляющие собственность определенной компании или института (но с возможностью доступа к ним за плату));
- подписные (представляющие собой гибрид публичных и частных источников, когда информация находится в чьей-то собственности, но постоянно обновляется и становится доступной для определенного ограниченного круга подписчиков).

Сбор информации в бизнесе законными и этичными методами называется конкурентной разведкой (бизнес-разведкой, деловой разведкой, аналитической разведкой, экономической разведкой, маркетинговой разведкой, коммерческой разведкой). Бизнес-разведка, в отличие от промышленного шпионажа, представляет собой законную форму конкуренции между фирмами. Оны выполняет ряд важнейших функций:

- повышает эффективность ведения бизнеса, главным образом, за счет поддержки принятия оптимальных тактических и стратегических, краткосрочных и долгосрочных управленческих решений;

- оперативно информирует руководство фирмы о предстоящих изменениях в ее внешней и, возможно, внутренней среде, способных нанести ущерб бизнесу компании или, напротив, создающих потенциальные возможности для извлечения дополнительной финансовой выгоды;

- выявляет конкурентов, пытающихся получить доступ к корпоративным секретам фирмы и многие другие функции.

Наиболее быстрых результатов позволяет добиться конкурентная разведка, выполняемая с привлечением общедоступных источников информации. В первую очередь, это касается информации, размещаемой в сети Internet.

Согласно данным рисунка, глобальная Сеть как источник бизнес-информации может быть представлена в виде «черного ящика»:

- с одной стороны, она ежесекундно поглощает терабайты входной информации и выступает для многих фирм-разведчиков универсальным и практически бесплатным хранилищем исходных данных;
- с другой стороны, накопление данных в Сети сопровождается и их обработкой: многочисленные информационные агентства, информационные и консалтинговые фирмы и прочие активные участники Сети занимаются ее редактированием, а значит, изменяют и искажают ее.

Следовательно, на выходе из «черного ящика» фирма, осуществляющая конкурентную разведку посредством информации сети Internet, несет риск получения недостоверной исходной информации. Это основной и довольно существенный недостаток бизнес-разведки подобного типа (впрочем, следует отметить, что данный риск компания несла бы при выборе любого из вторичных источников исходной информации).

Данный недостаток в значительной степени смягчается основным достоинством проведения конкурентной разведки посредством информации сети Internet – оперативность появления и высокая скорость изменения данных. В случае их достоверности, фирма-разведчик получает заметные конкурентные преимущества перед своими соперниками, т.е. бизнес-разведка дает максимальный ожидаемый эффект от ее проведения.

Еще одним недостатком Internet-бизнес-разведки является отсутствие, в большинстве случаев, гарантий в законности получения информации. Скачивая тот или иной файл, просматривая какой-либо сайт, компания-разведчик, сама того не желая, может «наткнуться» на сведения, представляющие одну из 20 видов тайн, существующих в России. Всю информацию, доступ к которой ограничен, можно подразделить на две группы: Читать далее »

Картинка: 

Администрация Костромской области объявила о запуске проекта по "цифровому" преображению региона. Цель проекта, по словам губернатора области Сергея Ситникова, - продемонстрировать интернет-пользователям, что регион является привлекательным туристическим направлением и повысить интерес к нему с помощью интернет-инструментов. Читать далее »

Картинка: 

Татьяна Бацека,

маркетолог компании ARTOXmedia (www.artox-media.ru)

Как выбрать рекламное агентство для эффективного продвижения в интернете

Сегодня все больше компаний предлагают продвижение сайтов в интернете, и для потребителей этих услуг становится актуальной проблема выбора подрядчика. В этой статье мы рассмотрим основные направления рекламы в сети, а также заострим внимание на тонкостях, которые позволяют выбрать интернет-агентство, способное решать поставленные перед ним задачи.

Поисковая оптимизация Читать далее »

Картинка: 

Результаты исследования Kelton Research and PointRoll, показали, что 79% компаний готовы увеличить инвестиции в SMM, а еще 16% опрошенных не собираются предпринимать никаких мер для изменения размеров своих кампаний в социальных сетях.

Исследователи также отмечают, что 20% участников опроса не намерены вносить изменения в размеры временных, трудовых и финансовых затрат на корпорации в поиске.

10% будут меньше использовать SEO, или полностью откажутся от поискового продвижения. Читать далее »

Картинка: 

Пользователи социальной сети «ВКонтакте» наверняка заметили, что сайт начал предлагать скачать и установить браузер Google Chrome.

Павел Дуров, глава сервиса пояснил, что речи о партнерстве компаний не идет, а данная инициатива целиком и полностью принадлежит сотрудникам «ВКонтакте».

При этом Дуров определил web-обозреватель интернет-гиганта как самый быстрый и удобный из имеющихся на рынке браузеров. Читать далее »

Картинка: 

Думаю, руководству каждого социального проекта хотелось бы, чтобы его пользователи вносили свой вклад в продвижение брендов в соцсети. Не является исключением и администрация Facebook, которая не устает предпринимать попытки внести в проект как можно больше коммерческих тем, сообществ и идей. Доказательством тому является навязчивое желание Марка Цукенберга «принудить» маркетологов крупнейших мировых корпораций продвигать свои услуги именно в его проекте. Читать далее »

Картинка: 

Система WebEffector анонсировала запуск нового сервиса «Рекомендуемые к продвижению ключевые слова». Читать далее »

Картинка: 

В том случае, когда говорится об оптимизации страниц сайта, прежде всего, рассматривается оптимизация заголовков, контента и тегов. Некоторые веб-мастера вообще не касаются вопросов технической оптимизации сайта, а это плохо влияет на продвижение сайта в дальнейшем. Доработка скриптов сайта и файлов относится к технической оптимизации. Как правило, есть несколько файлов, определяющих, в каком порядке индексировать страницы сайта, а также задающих приоритетность переиндексации его страниц. Читать далее »

Картинка: 

"Современный интернет-маркетинг не творит чудес.
Он всего лишь решает задачи бизнеса." Читать далее »